故事圍繞著長海縣一個海島鄉(xiāng)搞漁家特色旅游展開。漁家店主海裕廣和姚大發(fā)僅為一墻之隔，兩個人一個熱情大度，一個精明算計，在為人處事和經(jīng)營管理上截然不同，在同行業(yè)競爭中也是矛盾不斷。更令二人頭疼的是兩家的兒女卻十分要好，大有結(jié)成連理之勢。另一位漁家店主郎琴是個年輕漂亮的寡婦，帶著一個有點弱智的小叔子度日，她熱情開朗、敢愛敢恨，一直喜歡海裕廣。同時，聰明的鄉(xiāng)旅游助理何久樂則對郎琴一往情深。鄉(xiāng)黨委書記相海是個年輕漂亮、嚴(yán)厲干練的女強人。她熱愛家鄉(xiāng)的海島，熱愛家鄉(xiāng)的人民，熱愛自己的事業(yè)。在實施鄉(xiāng)旅游興鄉(xiāng)的工作過程中，這個高傲的大齡女單身竟愛上了有些大大咧咧卻熱情豪爽、大智若愚的漁家漢子海裕廣。最后，有情人皆成眷屬，海裕廣和姚大發(fā)也消除了隔閡，共同結(jié)成了漁家特色旅游聯(lián)合體。
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